приравняло рекламный приём (product placement) к обычной рекламе. И теперь телеканалам придётся сокращать рекламные паузы или даже полностью отказываться от них при показе фильмов и передач, содержащих продакт-плейсмент.
Всё началось с приставки Nintendo Wii.
Решение было принято УФАС при рассмотрении дела о демонстрации игровой приставки в реалити-шоу «». Напомним, что 17 августа 2009 года в образцовой ТВ-программе канала ТНТ герои нашего времени вовсю консоль Wii (см. ролик внизу). Пляски вокруг самой дорогой российской приставки по заказу её продавца компании «Новый Диск» продолжались больше десяти минут. При этом, согласно закону «», трансляция рекламы должна предваряться соответствующим уведомлением, а допустимый объём телерекламы не может превышать девяти минут в час.
УФАС подтвердило, что продакт-плейсмент в телеэфире — это обычная реклама, и её продолжительность должна учитываться в разрешённых законом девяти минутах в час. Теперь ОАО «» придётся выплатить за нарушение закона «О рекламе» штраф в размере 200 тысяч рублей.
Эксперты считают, что решение УФАС серьёзно осложняет демонстрацию по ТВ таких отечественных фильмов, как «Ночной дозор» и «Дневной позор», «Ирония судьбы. Продолжение» и «Тариф новогодний», где сплошь и рядом скрытая реклама. Возможно, при их показе обычные рекламные паузы потребуется свести к минимуму. Ещё больше проблем может возникнуть с зарубежными картинами (например, с «Матрицей», где продвигается Nokia), поскольку договоры правообладателей с телеканалами запрещают вырезать сцены из фильмов.
Тот самый рекламный сюжет о Wii в пресловутой передаче:
