Изменения в правилах присвоения рейтингов и политика студий способствовали, в частности, 15-кратному уменьшению количества сцен с табаком в детских фильмах.
Хамфри Богарт в «Касабланке» курит, наверное, процентов 66 экранного времени. (Фото Warner Bros.)
Американская антитабачная организация провела ежегодное исследование кинопродукции. Учёных и активистов интересовало, как много в фильмах табака — курительного и жевательного, а также намёков на курение. Контроль над скрытой рекламой табака в кино не менее важен, чем страшные предупреждения на сигаретных пачках: по данным американского , у 25% чаще всего видящих сигареты в фильмах подростков шансы стать курильщиками вдвое выше, чем у 25% тех, кто наблюдает их меньше других.
Выяснилось, что в к/ф производителей, имеющих целенаправленную политику вытеснения табака с экрана, количество появлений курева в кадре за пять лет (с 2005 по 2010 год) сократилось в среднем с 23 до 1 на картину. В детских и подростковых к/ф 2010 года, выпущенных Time Warner (Warner Bros.), Comcast (Universal и Focus Features) и Walt Disney Company (Walt Disney Pictures, Touchstone, Pixar и Buena Vista), табачные сцены отсутствовали вовсе. В среднем по всем к/ф 2010 года с G и PG количество табачных и суггестивных сцен сократилось по сравнению с 2005-м на 93,6% (с 472 до 30), в фильмах категории PG-13 — на 71,6% (с 2 093 до 595).
Компании News Corp. (20th Century Fox и Fox Searchlight), Sony (Sony Pictures и Columbia Pictures) и Viacom (Paramount Pictures, MTV Films и Marvel) хотя и не имеют выраженной антитабачной позиции, за пять лет уменьшили среднее количество сцен с курением в своих к/ф с 18 до 10 (кстати, в 2005 году в американских к/ф наблюдался пик количества таких кадров). В 2010 году только 45% из 137 фильмов с большими кассовыми сборами включали в себя сцены курения или суггестивные эпизоды (по сравнению с 67% из 147 фильмов в 2005-м); общее количество сцен курения в блокбастерах упало с 4 152 до 1 825; 88,2% блокбастеров компаний, проводящих антитабачную политику, не содержали сцен с табаком.
Определённую роль в снижении общих показателей сыграло то, что с 2007 года сцены курения влияют на рейтинг к/ф, в том числе переиздаваемых на DVD. «Месть пушистых» и «Алиса в Стране Чудес» получили рейтинг PG — соответственно из-за эпизодического персонажа с сигаретой и курящей Гусеницы. Интересно, что количество сцен курения сократилось даже в фильмах категории R — на 40,5% (с 2 059 в 2005 году до 1 226 в 2010-м); если в 2005-м только 2 из 43 фильмов не содержали сцен курения, то в 2010 году таких было уже 14 из 48.
Но есть на этой благостной картине и капля (а скорее, налёт) дёгтя. Это поведение 15 штатов, в экономике которых важную роль играет выращивание табака. Они субсидируют производство картин, в которых курение случается или упоминается, и в 2010 году выделили на это $288 млн (к слову, на борьбу с курением они отрядили $280 млн).
Сцена из «Основного инстинкта» — самая разрушительная для лёгких в мировом кинематографе: она прямо связывает сигарету и вагину. (Фото Carolco Pictures.)
