Фронтмен заявил о своем «жестком несогласии» с экспериментом группы , позволившей поклонникам платить за новый альбом столько, сколько они захотят.
Роберт Смит сам себе назначит цену.
Пользователи, зарегистрированные на сайте Radiohead, могли заплатить за скачивание пластинки в формате MP3 столько, сколько считали нужным. Позднее альбом был выпущен в обычных дисковом и виниловом форматах.
«Вы не можете позволить другим людям назначать цену на то, что вы делаете; в противном случае вы не цените свое творчество, а это нонсенс, — говорит Роберт Смит. — Если я назначаю цену своей музыке, и никто не готов платить такие деньги, я остаюсь в дураках, но представление о том, что стоимость создается потребителем, — еще больший идиотизм; это не работает».
Несмотря на это, In Rainbows стал бестселлером и в США, и в Великобритании, когда увидел свет на компакт-дисках и «виниле» в начале 2008 года. В то же время последний на сегодня альбом The Cure под названием в чартах США добрался только до шестнадцатого места, а в Великобритании — до тридцать третьего.
Справедливости ради стоит отметить, что The Cure вовсе не против «бесплатного сыра». Альбом кавер-версий хитов группы, записанных различными исполнителями, будет приложен к новому номеру журнала . А в октябре 2008 года The Cure полностью сыграли новый альбом на большом бесплатном концерте в Риме (см. видео ниже).
26 февраля Роберт Смит и его когорта получат премию «Богоподобный гений» на церемонии вручения журнала New Musical Express.